ayx:闻名手机品牌退出我国商场
来源：ayx 发布时间：2026-07-23 06:23:507月16日晚，“realme手机退出我国商场”的论题冲上微博热搜科技榜首位。
真我realme副总裁徐起以一封写给“真粉”的公开信坦白宣告，realme将按下我国商场的暂停键。
作为从前全球生长速度最快的黑马之一，在狂奔七年之后，realme毕竟仍是选了另一条赛道。
realme并不是一个墨守成规的传统手机品牌。它的诞生，本便是一次巨子在细分赛道内的精准出手。
时针拨回2018年。正如余盛在《手机战役》一书中所提及的，一加在前期的成功，让母公司OPPO看到了细分赛道的巨大潜力。
为了应对小米在线上商场的强势控制，OPPO顺势推出了主打互联网形式的子品牌“真我”（realme）。
在商业战略上，OPPO使用本身巨大线下销量筑成的供应链优势，施行“线上不挣钱、线下来支撑”的打法，企图以更高装备和更低价格揉捏竞品的生存空间。
为了保险起见，realme起步于印度商场，仅用一年时刻便跻身当地第五大品牌。跟着在海外多个国家翻开局势，2019年，创始人李炳忠携“敢越级”的标语重返国内商场。
李炳忠提出了一个反常理的产品逻辑：“先定高装备，再看最低能做到什么价格。”
以其回归国内的首款机型realme X为例，不只由闻名设计师深泽直人操刀，还装备了其时同价位极端稀有的升降摄像头与AMOLED屏幕，起价格却硬生生压到了1499元。
这种极具冲击力的打法，让它在初期敏捷抓获了一大批寻求极致性价比和前沿科技的年青顾客，乃至一度跃升为全球智能手机销量第九名。
但是，当增量商场变成红海厮杀，从前的高歌猛进不可避免地撞上了杂乱的存量博弈，这也为它现在的“暂退”埋下了伏笔。
依据官宣组织，realme现有机型的后续出售、售后质保将由OPPO官方团队全面接手；下一代ColorOS发布后，用户也可以直接更新体系。
数码爱好者空惘说到，本年3月他就注意到，并入OPPO今后，以往更新还算及时的realme UI，现已两个月没有发布新版本的OTA了，彼时网络上也已传出真我将暂停国内新品研制、与一加兼并建立子系列事业部的音讯。
空惘其时就想，自己的GT 8 Pro或许会是真我终究一代旗舰机。图/受访者供给
现在靴子落地，本就诞生于海外realme离场，在某一种意义上更像是一次重回起点的战略缩短。
光辉往后，realme为何终究挑选在国内商场脱身？最直接的原因，是同门品牌在狭隘赛道里的同室操戈。
职业剖析师张书乐指出，realme作为OPPO的“芳华版”，尽管初期经过出口转内销完成了营销破局，某些特定的程度上与OPPO构成了品牌切开，但这在后期却不可避免地与主品牌产生了堆叠。
OPPO本身产品的平价特性，不光没有和realme构成互补，反而变为了互争。“在不能影响主品牌基调的前提下，作为后来者的realme难以耐久。”张书乐提道。
更为扎手的是，当一加在2021年回归OPPO，并全面主攻国内功能与游戏赛道后，这两个子品牌在用户心智和产品参数上产生了撞车。
在国内商场，朴实的“游戏手机”往往仅仅电竞爱好者的细分需求，而群众顾客遍及更重视通用的“功能”。这导致侧重游戏定位的realme，在国内的品牌声量逐步被侧重功能的一加稀释。
事实上，在许多手机用户眼里，品牌间的“独立感”早就被逐步抹平了。无论是快充协议的趋同，仍是体系体会向ColorOS的挨近，两个子品牌与母品牌之间的边界越来越含糊。
从客观商业逻辑来看，作为主打线上性价比的品牌，realme也面临着难以逾越的瓶颈。
因为赢利空间被极致紧缩，其在印象体系等高端中心体会上往往需求做出退让。一同，受限于互联网品牌的基因，其线下途径建造和下沉商场的闻名度，一直难以与母品牌巨大的门店网络相抗衡。
反倒是现在官宣全面并入OPPO售后体系，才让不少老用户在修理等线验上得到了实在的晋级，正如“真粉”（指品牌粉丝）应风（化名）所慨叹的那样：“至少今后每个月，都可以直接去OPPO店里免费贴膜了。”
面临内部品牌的左右互搏与本身途径的限制，外部大环境的冷漠实际成为促进OPPO做出“断舍离”的终究一根稻草。
Omdia资深剖析师钟晓磊剖析认为，在现在手机商场大环境承压、上游供应链本钱居高不下的布景下，削减OPPO内部品牌之间的冲突显得很急迫。
将体系底座一致为ColorOS，并由主品牌接盘售后，可以极大提高整个集团的内部功率。
这种战略缩短并不代表职业“机海战术”的全面失效，而是面临越来越淡薄的国内商场蛋糕，OPPO挑选留下客单价相对更高的一加、甩手realme的务实取舍。
当然，放下国内商场的包袱，未来全面聚集海外“功能和游戏赛道”的realme，仍然有空间。
张书乐认为，与国内花了钱的人纯游戏手机的冷淡不同，海外玩家具有深沉的“掌机”情结。在经典物理掌机呈现断层的当下，手游添补了内容真空，而主打功能的游戏手机则刚好能水到渠成地添补掌机硬件的空白。
去开辟那些对游戏功能极度饥渴且具有“掌机代替”心智的年青海外商场，避开国内的近身肉搏，或许正是realme最好的归宿。
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